根据国家工商总局安排，作为网店新规的第一个试点城市北京市从8月1日起盈利性网店必须先取得营业执照后才能经营。但这一管理做法引起极大争议，新浪、网易等各大网站的民意调查中，近90%的网民都对此持反对意见。国内最大的C2C交易平台淘宝网负责人表示，将持续关注政策的执行和实施。

记者采访了注册地点在北京的淘宝网店主“最爱红毒”，她经营的网店“西施的梳妆台”专营露得清、FANCL、植村秀等化妆品，卖家信用为五钻。她表示，虽然目前为止还没有办理营业执照，但一有时间会去北京工商局咨询，这样可以确保网络交易的诚信，“那些没有信誉的小店铺自然会被清除出去”。

网店“诚信专卖店”经营薇姿、理肤泉、雅漾等品牌的化妆品，该店的店主对该规定表示了自己的困惑，即如何界定哪些网店应该办理营业执照?而且怎样确定哪些卖家是“在互联网上出售、置换自用物品，且不以盈利为目的个人”?

国务院国资委研究中心信息产业研究部副部长卢奇骏表示，“如果对电子商务管理严厉或者过于超前，反而会拔苗助长，导致产业发展失去生机。这是我们最不希望看到的。”对于行业立法问题，他建议应该从国家层面进行立法，应是一部高于地方政府的法规，同时兼顾社会各个阶层以及各部门的利益。

中国信息协会副会长杜链表示：“相比电子商务的发展进程中的复杂性、多样性，我们传统管理的工具和手段相对简单。在这种情况下，刚开始我们就要拿出管理办法，往往风险比较大。”